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阿里妈妈宝藏新品牌成“平台经营合伙人”

作者:fanss      发布时间:2022-06-17 10:30:20      阅读量:


天猫被认为是新品牌孵化最合适的“土壤”。过去三年,36万个品牌从天猫“长”出来,有品牌一年时间冲入亿元俱乐部,天猫近10亿消费者资产提供了品牌可耕耘的巨大空间。

今年以来,阿里妈妈宝藏新品牌正升级成为品牌“平台级”合伙人:不止关注品牌阶段性的表现,提供出圈的“舞台”,更重要的是提炼出一套“新品牌成长体系”,陪伴新品牌升级迭代。

整个过程中,阿里妈妈宝藏新品牌都会围绕经营方法论为品牌进行诊断,并提供一系列清晰的优化指导方案。618结束后,天猫宝藏新品牌还将对经营方法论进行2.0升级,升级后的方法论会更贴合行业和阶段成长的差异性,对新品牌成长提供更有针对性的指导。

另外,还将定期举行“打榜赛”,新品牌每一次上升都有机会获得权益激励。

结合成长体系,新品牌将商家分为孵化期、成长期、爆发期、成熟期四个阶段,通过爆品破圈,卡位品类赛道,链接目标人群,积累品牌势能。

新品牌成长初期,最重要的是通过打造爆款精准触达人群。酷骑通过直通车、引力魔方,结合万相台人群曝光机触达能力,在天猫人群资产翻了5倍。而通过达摩盘与数据银行进行人群精细化运营,则带来更精准的客群和转化。

针对不同阶段品牌的痛点和诉求,今年年初,阿里妈妈平台营销策划中心宝藏新品牌推出独角兽计划2.0、数字化上新能力开放、加码专属营销活动等5大举措,帮助品牌切入更高质量增长模式。新的目标是:带领5000个品牌找到第二增长曲线。

2022年,宝藏新品牌继续推进一场新消费、新品牌重构人货场的创新试验,并在这个618获得初步答案。